20品牌設(shè)計 | 什么才是好的品牌主張
點擊次數(shù)：2535 更新時間：2020-05-17
20
什么是品牌主張？
品牌主張是指企業(yè)向消費者所傳達的核心認同和價值觀。品牌是一種市場承諾，表現(xiàn)出品牌的一貫立場，表明品牌極力滿足人們的某種需要，讓人們看到了它存在的價值及其精神內(nèi)涵?？梢哉f，品牌主張在品牌的塑造過程中有著十分重要的地位，是把靜態(tài)品牌活化與人格化的一種關(guān)鍵策略。品牌主張一經(jīng)確立，企業(yè)的一切傳播和營銷活動便必須圍繞其展開。”
信立品分析以下原因
1、品牌建設(shè)初期的遺留問題
品牌建設(shè)初期相當(dāng)一部分企業(yè)對品牌認識的不夠，對品牌建設(shè)方面投入財力精力不大，起步階段便存在各種問題，日積月累，促使這些問題越來越嚴(yán)重，使企業(yè)發(fā)展到一定程度很難突破現(xiàn)有格局。
2、市場大環(huán)境的變革
隨著時代發(fā)展，市場環(huán)境不斷變化，企業(yè)格局也隨之發(fā)生變化，為滿足企業(yè)發(fā)展需要，現(xiàn)有的品牌形象已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展需要，企業(yè)需要完整詮釋品牌的新形象
3、時代與文化的影響力
時代不斷發(fā)展，人們的審美觀，價值觀，生活方式不斷變化，企業(yè)原有的品牌形象過于陳舊，嚴(yán)重脫離時代發(fā)展的軌跡，與人們越來越疏遠，這就需要拉近企業(yè)與當(dāng)下大環(huán)境的距離，以塑造有親和力符合時代特征的形象。
4、行業(yè)屬性特征與身份的轉(zhuǎn)換
競爭促使企業(yè)不斷改變，競爭使企業(yè)角色不斷轉(zhuǎn)變，過去做的是大爺，現(xiàn)在做的是服務(wù)，企業(yè)需要轉(zhuǎn)變身份，迎合消費者，尊重市場，進行適合的身份轉(zhuǎn)變，這就需要形象的重塑。
案例分析
來自泰國北部清萊的礦泉水品牌4LIFE最近啟用了全新的產(chǎn)品包裝，與以往的礦泉水包裝理念不同，不再僅僅只是訴求水源純凈、好喝、健康，而是由水傳遞出對于生態(tài)環(huán)境的保護意識，清萊擁有豐富肥沃的天然產(chǎn)物森林，也是動物賴以生存的棲息之地，科技的進步反而更應(yīng)該與自然融為一體，4LIFE提倡與自然共存的生活哲學(xué)。
