19品牌設(shè)計(jì) | 為什么企業(yè)需要重塑品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)？

點(diǎn)擊次數(shù)：2711 更新時(shí)間：2020-05-14

為什么企業(yè)需要重塑品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)？

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，眾多的知名國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌紛紛對(duì)品牌形象以及品牌理念進(jìn)行了改造與全新升級(jí)，大家都知道形象的建立是長(zhǎng)期積累的結(jié)果，是什么驅(qū)動(dòng)企業(yè)小則動(dòng)刀，大則動(dòng)斧的改造品牌呢?

信立品分析以下原因

1、品牌建設(shè)初期的遺留問(wèn)題
品牌建設(shè)初期相當(dāng)一部分企業(yè)對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的不夠，對(duì)品牌建設(shè)方面投入財(cái)力精力不大，起步階段便存在各種問(wèn)題，日積月累，促使這些問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，使企業(yè)發(fā)展到一定程度很難突破現(xiàn)有格局。

2、市場(chǎng)大環(huán)境的變革
隨著時(shí)代發(fā)展，市場(chǎng)環(huán)境不斷變化，企業(yè)格局也隨之發(fā)生變化，為滿足企業(yè)發(fā)展需要，現(xiàn)有的品牌形象已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展需要，企業(yè)需要完整詮釋品牌的新形象

3、時(shí)代與文化的影響力
時(shí)代不斷發(fā)展，人們的審美觀，價(jià)值觀，生活方式不斷變化，企業(yè)原有的品牌形象過(guò)于陳舊，嚴(yán)重脫離時(shí)代發(fā)展的軌跡，與人們?cè)絹?lái)越疏遠(yuǎn)，這就需要拉近企業(yè)與當(dāng)下大環(huán)境的距離，以塑造有親和力符合時(shí)代特征的形象。

4、行業(yè)屬性特征與身份的轉(zhuǎn)換
競(jìng)爭(zhēng)促使企業(yè)不斷改變，競(jìng)爭(zhēng)使企業(yè)角色不斷轉(zhuǎn)變，過(guò)去做的是大爺，現(xiàn)在做的是服務(wù)，企業(yè)需要轉(zhuǎn)變身份，迎合消費(fèi)者，尊重市場(chǎng)，進(jìn)行適合的身份轉(zhuǎn)變，這就需要形象的重塑。

案例分析

互聯(lián)企信集團(tuán)創(chuàng)立于1978年，是一家外包的全渠道客戶體驗(yàn)管理公司，他們是通過(guò)提供的服務(wù)包括客戶服務(wù)，技術(shù)支持，客戶獲取，數(shù)字解決方案與分析，后臺(tái)辦公等，Teleperformance在76個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)，擁有223,000名“互動(dòng)專家”。最近，互聯(lián)企信集團(tuán)煥新了他們的品牌形象識(shí)別。

首先，他們明確了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方向，重新進(jìn)行了品牌定位策略，并更新了品牌標(biāo)語(yǔ)，強(qiáng)化了品牌自身的價(jià)值與信念。之后，他們著重強(qiáng)調(diào)了品牌口號(hào)“每個(gè)互動(dòng)都重要”-從而轉(zhuǎn)化到每個(gè)互動(dòng)，每個(gè)客戶，每個(gè)人，突出“每個(gè)”的品牌個(gè)性，與現(xiàn)代消費(fèi)者構(gòu)成了很好的連接。新的品牌Logo設(shè)計(jì)與品牌形象塑造創(chuàng)造了更好的平臺(tái)與現(xiàn)代消費(fèi)者進(jìn)行溝通與互動(dòng)。

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