8

 

 

字體設(shè)計(jì)趨勢

字體設(shè)計(jì)的趨勢通常是品牌戰(zhàn)略發(fā)生較大變化的指標(biāo)。字體無論出現(xiàn)在哪里，都可以傳遞清晰，一致和可識別的聲音。字母的各種形狀在我們身上留下了自己的烙印，成為直接的提示。消費(fèi)者可能無法解釋品牌的字樣，但是當(dāng)他們看到時(shí)就會(huì)知道?？煽康淖煮w系統(tǒng)使品牌可以表達(dá)其創(chuàng)意身份。

 

 

 

---

 

 

信立品通過分析與研究，認(rèn)為品牌在以后建立視覺形象時(shí)要考慮的五種趨勢

 

 

1.全球語言覆蓋的戰(zhàn)略方法

 

越來越多的品牌正在走向全球，并發(fā)現(xiàn)自己需要正確的字型來支持其跨不同語言的視覺識別。除了與母語使用者交流外，品牌還需要在兩種不同的語言并排顯示的情況下，使印刷風(fēng)格和諧，并確保其品牌在各個(gè)國家之間的代表性始終如一。在找到符合其視覺標(biāo)識的字體。“一致性”是品牌識別策略中最優(yōu)先考慮的元素，在某些情況下，品牌可能需要開發(fā)出真正的全球字體。

2.可變字體的興起

 

可變字體是字體設(shè)計(jì)的前沿，仍處于開發(fā)和采用的早期階段。對于不熟悉的人來說，可變字體是一種功能多樣的單一字體，包括在一個(gè)文件中字體家族的所有可能的寬度和粗細(xì)。這意味著要下載的數(shù)據(jù)更少，設(shè)計(jì)師可以使用的范圍更廣，在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)語言和語音方面給了他們更大的自由度。這種靈活性是可變字體的主要賣點(diǎn)之一?？勺冏煮w不是選擇和下載特定樣式，而是充當(dāng)滑塊，使設(shè)計(jì)師可以上下移動(dòng)樣式變化以找到最合適的版本?？勺冏煮w使它們的印刷調(diào)色板更為廣泛，從而可以更好地控制品牌的形象。

 

 

3.強(qiáng)調(diào)幾何無襯線

 

對于許多品牌來說，幾何無襯線是易讀性和易用性的首選，有著簡潔，時(shí)尚、現(xiàn)代的外觀。字型設(shè)計(jì)師GunnarVilhjálmsson告訴《 Creative Review》雜志：“幾何無襯線似乎已經(jīng)成為數(shù)字世界，科技公司，初創(chuàng)企業(yè)等的一種標(biāo)識。” “通過使用相同的字體樣式，公司可以立即將自己與這個(gè)世界及其所有相關(guān)性和創(chuàng)新聯(lián)系起來。”

 

 

4.字體作為符號：嵌入和雕刻

當(dāng)品牌接受了幾何圖形， 技術(shù)及其所有無襯線字體的主導(dǎo)地位可能在其中發(fā)揮了作用，設(shè)計(jì)師們熱衷于讓消費(fèi)者享受更多的排版“質(zhì)感”。這部分是由于技術(shù)的改進(jìn)。屏幕現(xiàn)在提供的像素每英寸（PPI）比以往任何時(shí)候都要多，這意味著過去可以在電話或計(jì)算機(jī)屏幕上丟失的細(xì)節(jié)現(xiàn)在可以更清晰地顯示。實(shí)際創(chuàng)建這些樣式的工作量也有所減少，自動(dòng)化在此過程中發(fā)揮了作用。

 

所有這些加起來，已經(jīng)到了可以直接嵌入字體和其他裝飾風(fēng)格的時(shí)機(jī)。極簡主義在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)一直占據(jù)著設(shè)計(jì)的主導(dǎo)地位，這意味著不可避免的反彈，并朝著細(xì)節(jié)，古怪和蓬勃發(fā)展的方向發(fā)展。

 

“隨著品牌和受眾之間的互動(dòng)激增，注意力范圍減少，通過差異化立即識別品牌的需求和品牌表達(dá)方式的靈活性受到壓力。字體設(shè)計(jì)不僅具有建立即時(shí)識別的獨(dú)特雙重性， 而且還可以使這種認(rèn)知滲透到品牌今天必須創(chuàng)建和管理的無數(shù)體驗(yàn)中。”

 

5.A.B.R. 始終進(jìn)行品牌重塑。

技術(shù)的飛速發(fā)展和新設(shè)備的出現(xiàn)也迫使企業(yè)對品牌重塑的方式進(jìn)行不同的思考。公司幾十年來依賴相同的視覺標(biāo)識的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了?，F(xiàn)代品牌需要積極主動(dòng)，并在其整體品牌戰(zhàn)略中考慮不斷變化的因素。

 

 

 

傳統(tǒng)的品牌重塑可能要花費(fèi)大量的時(shí)間，通常不適合現(xiàn)代市場的步伐。畢竟，品牌必須在新渠道中與消費(fèi)者互動(dòng)，融合在線和離線體驗(yàn)，并且對于許多人來說，品牌必須在新的地理區(qū)域內(nèi)運(yùn)營。相反，要在整個(gè)品牌標(biāo)識中保持一致性，就需要強(qiáng)大但具有延展性的創(chuàng)意基礎(chǔ)。顏色，圖標(biāo)，徽標(biāo)和字體必須協(xié)同工作，才能同時(shí)為品牌添加結(jié)構(gòu)，同時(shí)要具有擴(kuò)展到新環(huán)境的靈活性。

 

幸運(yùn)的是，字型是品牌重塑最重要的方面之一，它還可以幫助您通過每個(gè)新的潛在接觸點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)視覺識別。一致的品牌字型可以減輕其他品牌資產(chǎn)的壓力，并使您的設(shè)計(jì)語言更加靈活。因此，您不應(yīng)將字體策略視為固定的對象，而應(yīng)將其視為可擴(kuò)展的工具，使您能夠?qū)崟r(shí)重塑品牌形象。您可以構(gòu)建一種字體策略，以確保在所有環(huán)境中都具有易讀性和功能性，同時(shí)在其周圍放置視覺標(biāo)識。