信立品 I 你喜我樂(lè)品牌包裝案例解析

點(diǎn)擊次數(shù)：1949 更新時(shí)間：2023-11-01

包裝是最大的廣告位

當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品放在貨架上，能否快速和消費(fèi)者產(chǎn)生溝通，被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)是生死點(diǎn)。產(chǎn)生的第一步是吸引人眼球，如果眼球抓不過(guò)來(lái)，則一切的溝通都無(wú)法開始。重復(fù)的，有規(guī)則的，有文化原力的幾何圖形具有視覺(jué)強(qiáng)制力，可以把貨架前消費(fèi)者的視線拉過(guò)來(lái)，讓產(chǎn)品獲得陳列優(yōu)勢(shì)，同時(shí)讓消費(fèi)者本能的愛(ài)上這個(gè)產(chǎn)品。

設(shè)計(jì)的目的：建立超級(jí)符號(hào)，降低品牌識(shí)別，以及傳播成本；獲得陳列優(yōu)勢(shì)，讓產(chǎn)品自己把自己賣出去。

項(xiàng)目設(shè)計(jì)背景

武漢你喜我樂(lè)食品有限公司是一家專業(yè)從事健康食品研發(fā)、銷售的民營(yíng)企業(yè)，位于武漢市東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)。公司致力于通過(guò)自研開發(fā)、經(jīng)銷代理和品牌運(yùn)營(yíng)的方式，整合產(chǎn)業(yè)上中下游優(yōu)質(zhì)資源，為消費(fèi)者提供健康優(yōu)質(zhì)的好產(chǎn)品。采天下芳香果，飲人間甘甜露。公司目前已成功研發(fā)新一代果味花茶系列飲品，包括香吻荔枝櫻花茶、冰雪香橙玫瑰花茶、飄香西柚桂花茶、冰清葡萄茉莉花茶等。產(chǎn)品甄選優(yōu)質(zhì)水果、花茶，嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)制茶工藝，結(jié)合現(xiàn)代萃取加工技術(shù)，讓古時(shí)秘方與現(xiàn)代時(shí)尚相融合，清爽透徹、好喝解渴，盡享美味健康的同時(shí)，深刻體悟中國(guó)傳統(tǒng)文化精粹。

要解決的問(wèn)題：讓更多人消費(fèi)者認(rèn)識(shí)你喜我樂(lè)品牌，記住，并且愿意購(gòu)買你喜我樂(lè)這個(gè)品牌的資產(chǎn)。

中心思想：國(guó)潮、傳承、時(shí)尚、國(guó)粹

中國(guó)茶飲文化是風(fēng)靡過(guò)全世界的東風(fēng)茶飲品代表，東方茶：有朋自遠(yuǎn)方來(lái)不亦說(shuō)乎，中國(guó)文明講究以禮相待，是一種以禮相待的文化。因此，在美學(xué)的表達(dá)上不能固守東方，文明通過(guò)矛盾的守法來(lái)締造品牌的國(guó)際化氣質(zhì)。以東方文化為“根”，西方技法為“殼”——陰陽(yáng)交感，生生不息。

產(chǎn)品名第一

創(chuàng)意風(fēng)格確定，第一任務(wù)是要厘清標(biāo)簽的視覺(jué)順序。產(chǎn)品名最重要，它是主標(biāo)題，是整個(gè)包裝的第一層視覺(jué)，是整個(gè)構(gòu)圖的視覺(jué)中心點(diǎn)。有了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，接下來(lái)就是產(chǎn)品主標(biāo)在畫面中間的大小比例和空間位置的設(shè)計(jì)。

信息層級(jí)規(guī)整：包裝信息分為產(chǎn)品名（有主標(biāo)和副標(biāo)的再分層級(jí)）、包裝創(chuàng)意圖形、包裝的整體底色三個(gè)層級(jí)，依次刻化每個(gè)層級(jí)的細(xì)節(jié)，如主標(biāo)產(chǎn)品名和賣點(diǎn)的大小組合，以及外框的形狀塊面設(shè)計(jì)。

信號(hào)能量源

人的一切行為都是刺激信號(hào)和條件反射；刺激越強(qiáng)，則反射就越大。而傳播三大原理，把這稱為信號(hào)能量原理。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心技術(shù)“加大加粗”就是從信號(hào)能量原理出發(fā)，放大刺激信號(hào)。媒介越貴，信號(hào)越強(qiáng)。字體要大，音量要大。在武俠小說(shuō)中，聲如洪鐘是褒義，用來(lái)形容武功高強(qiáng)的德高望重者。音量越大，說(shuō)的事就越重要。字體加粗而見(jiàn)者遠(yuǎn)，音量加大而聞?wù)哂?，君子性非異也，善于放大信?hào)能量也。色彩要純，反差要大，用對(duì)比色設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

元媒體上建立品牌實(shí)現(xiàn)信號(hào)能量幾何級(jí)放大

對(duì)快消品來(lái)說(shuō)，元媒體就是產(chǎn)品包裝，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)就是數(shù)億元廣告費(fèi)，發(fā)揮出產(chǎn)品包裝的元媒體價(jià)值是快消品牌廣告創(chuàng)新的關(guān)鍵動(dòng)作。

商品即信息，包裝即媒介，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，勝過(guò)1億廣告費(fèi)。

用色如用兵，用對(duì)顏色你就成功一半

通過(guò)層級(jí)的關(guān)系梳理，我們的動(dòng)作拆解為三步：步驟一，主標(biāo)初步圖形規(guī)整；步驟二，產(chǎn)品主題畫面設(shè)計(jì)；步驟三，背景色彩規(guī)劃設(shè)計(jì)。我們的產(chǎn)品是飄香西柚桂花茶，以西柚和桂花為背景色符合常理和常識(shí)，桂花黃相對(duì)中性，和西柚紅在一起冷暖、明度、純度對(duì)比鮮明，單看標(biāo)簽部分很和諧，也有整體感；如果整體瓶身是紅色，那整體的標(biāo)簽對(duì)比就不那么明顯。所以我們嘗試了色彩里的絕對(duì)中性色淺黃色和紅色邊框的對(duì)比后，效果立馬出來(lái)了，整體包裝對(duì)比鮮明、和諧統(tǒng)一。從遠(yuǎn)處看也是非常的顯眼。

文化找對(duì) “根 ”

名字里自帶血統(tǒng)感—你喜我樂(lè)。中國(guó)傳統(tǒng)文化里龍和鳳是喜歡吉祥，快樂(lè)的寓意表達(dá)，中國(guó)國(guó)粹，國(guó)粹文化本身就是中國(guó)匠心文化的代表，是中國(guó)文化集大成者。本款產(chǎn)品，根據(jù)品牌廣告語(yǔ)我快樂(lè)的由來(lái)，表現(xiàn)喜歡；喜慶；快樂(lè)的場(chǎng)合，所以在畫面元素的選取上，選擇了傳統(tǒng)的龍鳳元素。龍鳳呈祥，即符合喜慶快樂(lè)的氛圍，又飽含美好生活的愿景。同時(shí)，龍鳳作為中國(guó)古老的圖騰，自帶神秘感與悠久的歷史感。

源于“金牌元素”

三心承諾，構(gòu)成的璀璨金牌。呈現(xiàn)在包裝畫面上，凸顯放大購(gòu)買理由。

產(chǎn)品價(jià)值外顯化，為消費(fèi)者做好產(chǎn)品信息服務(wù)

主畫面風(fēng)格選用插畫形式來(lái)突出產(chǎn)品高級(jí)感的特點(diǎn)。對(duì)稱圖形增加形式美感，主視覺(jué)符號(hào)選用的是一個(gè)果茶杯的造型，體現(xiàn)港風(fēng)茶飲特色，來(lái)提升產(chǎn)品品質(zhì)感。

超級(jí)花邊，創(chuàng)造品牌的驚鴻一瞥

創(chuàng)造超級(jí)花邊，花邊的任務(wù)就是抓住消費(fèi)者的眼球，紅綠黃三種顏色的碰撞，耀眼醒目，強(qiáng)制消費(fèi)者看過(guò)來(lái)，實(shí)現(xiàn)驚鴻一瞥的視覺(jué)效果，其次建立起品牌的獨(dú)特資產(chǎn)。四周以果味花茶飲料產(chǎn)品本身的原色為主色調(diào)，富有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，帶給消費(fèi)者充滿浪漫感的情緒互動(dòng)。西柚+桂花+茶，環(huán)繞四周，以高明的綠色和金色作為輔助色系，大膽的用色加深觀眾的情緒互動(dòng)。

字體改善上包裝不花錢的改善

我們對(duì)“飄香西柚桂花茶”字體進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，通過(guò)統(tǒng)一字形風(fēng)格，更加適配包裝，并且在不影響整體包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)放大到極致。接著我們?cè)诤竺娑挤派袭a(chǎn)品名，增加消費(fèi)者的接觸幾率。這樣我們不花一分錢，每年就多了30多億個(gè)品牌廣告位，每一瓶銷售出去的飲料，都是我們讓消費(fèi)者接觸“飄香西柚桂花茶”和積累我們品牌資產(chǎn)的元媒體廣告位。這就是開發(fā)元媒體，并在元媒體上積累品牌資產(chǎn)的品牌信號(hào)放大術(shù)。

首選港式復(fù)古字體

在字體選擇上，我們首先嘗試了比較粗的方正字庫(kù)黑體字。在和主標(biāo)標(biāo)簽匹配后由于此款字體的字重太粗，放在一米開外測(cè)試發(fā)現(xiàn)識(shí)別不清，主要是筆畫太粗反而影響了閱讀識(shí)別，且字形整體生硬厚重，不太適合清爽的花茶飲料的調(diào)性。

經(jīng)過(guò)分析思考，我們選擇了以宋體為基調(diào)，體現(xiàn)文化感，它骨骼清晰，更易識(shí)別。方向找準(zhǔn)后，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行加工修正。飄香西柚桂花茶產(chǎn)品的特性為清爽、年輕、時(shí)尚，國(guó)粹，港風(fēng)的字體和產(chǎn)品整體氣質(zhì)很吻合。

我們所有的營(yíng)銷，都是要把商品的信息，通過(guò)媒體，傳播給人。在這個(gè)信息傳遞的過(guò)程中，我們需要使用延伸媒體，來(lái)增強(qiáng)傳播的信號(hào)能量。如果你不想投入資源你也可以把商品放在那里，通過(guò)光、空氣來(lái)直接展示給人看。那么，商品本身就是元媒體，人也是元媒體。

超大字體畫面，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)陳列優(yōu)勢(shì)信號(hào)能量幾何級(jí)放大

所有的傳播都是釋放出一個(gè)刺激信號(hào),謀求顧客的一個(gè)行動(dòng)反射。廣告就是發(fā)信號(hào)，信號(hào)越強(qiáng)越有效。所以我們要解決的是，如何設(shè)計(jì)你喜我樂(lè)的品牌主畫面，讓其刺激信號(hào)能量最強(qiáng)，以謀求消費(fèi)者最大的行為反射。在創(chuàng)作有實(shí)物產(chǎn)品的廣告時(shí)，我們似乎總要在產(chǎn)品、超級(jí)符號(hào)、超級(jí)話語(yǔ)等關(guān)鍵信息做出抉擇，一個(gè)都不能委屈。那我們?cè)趧?chuàng)作品牌畫面上，會(huì)遇到什么問(wèn)題呢？

我們既想突出產(chǎn)品，讓消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到就知道是哪個(gè)品牌；又要放大產(chǎn)品話語(yǔ)，讓消費(fèi)者被品牌諺語(yǔ)打動(dòng)從而購(gòu)買。